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    找到自己的讀者|晉江讀者怎么看自己的訂閱率

    時間:2019-05-01 02:30:37 來源:酷米范文網 本文已影響 酷米范文網手機站

         計劃經濟時期,中國媒體過的是神仙般的日子,上有撥款,下有大量的公款訂閱,不問讀者需求,也不愁沒人買賬。市場經濟和全球一體化的大潮一沖,突然發現,出版市場變得難以駕馭起來。最顯著的變化發生在讀者身上,選擇性加大、公款訂閱減少導致個人閱讀消費增長后的閱讀挑剔增長。
      記得德國貝塔斯曼和伯爾達出版集團的大佬們都表達過這樣的遺憾:由于上帝的限制,德意志優秀的精神文化產品很難傳遍世界,只能為不足1億的德語人口欣賞。為此,上世紀90年代中期,在中國出版發行市場大門微啟之初,他們就毫不猶豫地搶灘登陸,率先以自己的方式在中國留下印記,沖的就是中國12億人口。幾年下來,大佬們對中國的認識有了深度,原來自然人口和閱讀人口的數字在中國相差甚遠,這導致商業成功的果子他們近期還摘不到。但不可否認,他們抓住了不少中國讀者,畢竟交流和被服務的快感是我們過去不曾有過的。
      中國現有雜志9000多種,報紙2100多種。對于一個發展中國家,這么多的出版物意味著什么?在天天有新雜志面世、電視和網絡空前影響人們信息接受方式的今天,競爭不僅僅是幾個同類的拼殺,更是所有傳播方式,所有出版物之間的眼球爭奪戰,一個開始重視讀者、自覺尋找讀者的時代正在到來。于是,市民報以實用物品、時尚生活類雜志以小禮品吸引讀者,那么,有文化傳統的雜志該怎么辦呢?
      1926年,鄒韜奮接辦《生活周刊》時言及辦刊目的:“每星期乘讀者在星期日上午的閑暇,代邀幾位好友聚攏來談談,沒有拘束,避免呆板,力求輕松生動簡練雅潔而饒有趣味”,以“供應特殊時代的特殊需要的精神食糧”。當市場化最初的嘗試者度過創業期,氣定神閑地再做發展謀劃時,最想要的還是品質。于是,借鑒韜奮先生的主張,把那種紙上的神交活化,讓具有時代影響力的人跟讀者共聚一堂,共敘對于時代紛繁事物的見解就成了我們新的追求。這樣,從2003年起,“三聯有約”系列做客活動出現在一些重要城市里,商界精英劉永行、張朝陽、潘石屹,胡潤,學者袁鋼明、林凌,專家張錦秋、韓驥,藝術家劉歡、鄒靜之、王振潛、馬軍鑲、陳逸飛,文化名人魏明倫、賈平凹,名主持楊錦麟、周瑛琦、袁鳴,都有過與三聯讀者相聚的美好記憶
      當嘉賓侃侃而談,二三百讀者屏氣凝神傾聽之刻,當主編放低姿態,不是告訴你該看什么,而是問你想看什么的時候,讀者找到了自己的精神家園,而我們也找到了自己的讀者。

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